Uma quantidade considerável de brasileiros não liga as práticas ESG a uma marca. O número que chega a 47% foi visto e trazido pela Impact! ESG, uma plataforma de dados e mensuração do Google que irá auxiliar as empresas a entender o progresso dentro da agenda e o impacto de seus atos.
Construído junto com a MindMiners e Sistema B, o novo programa escutou mais de 3 mil pessoas do país e as opiniões que tinham sobre 274 marcas, para construir o levantamento. As marcas em questão foram escolhidas através do Brand Finance e Top of Mind DataFolha e 35 atributos ESG foram utilizados como critério de avaliação.
Por fim, ficou definido que apenas um em cada cinco brasileiro já escutaram sobre ESG. Ainda assim, quatro de cinco acreditam ser relevante a atuação das empresas neste sentido para que as consequências positivas possam ser vistas tanto no meio ambiente, quanto no social e para governança.
Segundo a analista de insights do Google Brasil e líder da plataforma, Lívia Sitta, “como sociedade e como marcas, percebemos que estamos no primeiro passo de uma jornada. Existe o consumidor que ainda não sabe sobre o assunto, marcas que não se associam e, por isso, não geram valor dentro desse território e há a sociedade que suplica por informações”.
O Google ainda afirma que a maioria dos participantes entendeu que a responsabilidade para que o tema amplie é da instituição privada, pública, da sociedade e do terceiro setor, com as marcas sendo as principais desenvolvedoras do assunto ajudando a ampliar o seu entendimento.
Google e ESG
Com a ideia o Google quer dar aos seus clientes informações que facilitem na tomada de decisões. Lívia completa informando que na primeira etapa, a ideia é despertar o interesse sobre o assunto nas empresas, sendo possível que aconteça ainda consultorias pelo sistema B.
“No segundo momento, para os clientes que já possuem lugar de fala, vamos auxiliar na exposição externa, nas campanhas. E, por último, apresentaremos outros projetos que possam ajudar nas ações das empresas. O nosso convite é muito baseado nos tempos atuais, para que haja, entre marcas e sociedade, um movimento ativo e atento ao redor do planeta”, destaca Sitta.
A plataforma será focada, neste primeiro momento, aos grandes anunciantes. Não obstante, ele já está sendo estendido para outras áreas de atuação da empresa com a chance de ser usado pelos anunciantes menores. A ideia é que aproximadamente 50 marcas sejam atendidas até 2023.
O diretor de negócios dos segmentos de bens de consumo, moda e beleza, governo e tecnologia do Google, Marco Bebiano, reforça que a criação da plataforma vem para suprir uma falta no mercado.
“Nas conversas com os líderes, existiram questões que passavam por assuntos como por onde começar a investir e de que forma mensurar o impacto que promovido. Vimos que existe um grande hiato na forma como o mercado mensura, porque são critérios e métricas diferentes. Surgiu, então, o desejo de sermos parceiros estratégicos dos nossos clientes com uma plataforma que pode exercer uma mobilização em frentes que vão gerar impacto positivo”, conclui.
Fonte: Meio e Mensagem
