As prioridades de uma empresa são importantes para definir como ela atua no mercado e qual mensagem ela quer passar, para além do que vende ou oferece. As práticas ESG (Environmental, Social and Governance) em tradução literal são chamadas de práticas Ambientais, Sociais e de Governança Corporativa e estão em alta como nunca antes, muito por conta dos alertas que a pandemia do coronavírus provocou na sociedade.
O termo foi debatido pela primeira vez em 2004 depois da criação do programa Pacto Global que encorajou outras empresas a seguirem as políticas a fim de garantir o bem-estar geral da instituição e das pessoas. Hoje, já é comprovado que ao adotar ESG há uma redução de até 37% dos riscos de perda de investimento, 47% de ganho de reputação da marca e assim 57% de chance de gerar aumento a longo prazo, segundo pesquisa BNP PARIBAS, bancos da Europa com presença em 75 países.
Além disso, os consumidores, em especial os Millennials e a Geração Z, não fazem mais escolhas que não dialogam com os seus ideais, desta forma, escolher empresas que vão de encontro com todos eles é fundamental.
Pensando nisso e em sua importância, incrementar ações relacionadas aos três pilares nos negócios é primordial. Mas, para construí-las efetivamente é preciso compreender a finco o que cada uma significa.
Como as condutas ambientais dialogam sobre a relação que a organização tem com as questões do meio ambiente, algumas ações efetivas para essa prática são:
- Gestão de resíduos,
- Redução de consumo de descartáveis,
- Investimento em energia limpa,
- Potencialização de tecnologias que sejam amigáveis para o meio ambiente.
Já para o pilar social podemos citar:
- Cultivar a equidade e igualdade,
- Abolição de trabalho infantil,
- Zelo pela saúde e bem-estar dos funcionários,
- Combate de qualquer tipo de assédio.
A conduta de Governança Corporativa nada mais é do que a forma como uma empresa é administrada. Como exemplos práticos que uma marca pode realizar estão:
- Prática de emprego responsável,
- Realização de contratação justa,
- Alinhamento às boas práticas de governança e transparência,
- Garantia da privacidade e proteção de dados.
As ações não param por aí e podem ser incorporadas por qualquer empresa que esteja preocupada com as questões da atualidade. Um dos setores em que elas podem ser aplicadas é o da saúde.
ESG na saúde
Hospitais, farmácias e laboratórios são algumas das organizações do setor da saúde, E, quando falamos destas instituições, entendemos que o zelo ao bem-estar das pessoas já é uma meta anterior ao ESG. Ainda assim, há muitas outras práticas que podem ser incorporadas no dia a dia para que tanto os trabalhadores, quanto a sociedade (clientes ou não), e o meio ambiente possam sair ganhando.
Um destes pontos é o ambiental. Sabemos que o uso de materiais descartáveis é feito com frequência em hospitais e laboratórios, o que ocasiona um tamanho significativo de lixo, o que impacta o meio ambiente. Com a pandemia esse número cresceu. De acordo com um estudo do Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento (Pnud), feito em cinco cidades do continente Asiático, a quantidade de resíduos médicos aumentou em 3,4kg por leito a cada dia. Há de se pensar em saídas ambientais para evitar e melhorar essas situações, podendo ainda ter os 17 Objetivos do Desenvolvimento Sustentável como base para realizá-las.
Como observado, as atuações podem ser feitas também para tratar alguma vulnerabilidade já existente dentro da organização. Por entregarem muitas horas do seu dia ao trabalho e por atuarem com diversos casos diferentes, os profissionais da saúde acabam, muitas vezes, sofrendo com o desgaste (burnout) e com doenças mentais (como depressão e ansiedade, por exemplo) que afetam a sua vivência. Ao pensar em projetos que ajudariam esses profissionais com as suas dores, as organizações estariam colocando em prática o Social e, mais importante, garantindo o fornecimento de ajuda profissional e garantia de saúde e bem-estar.
Ainda que na teoria pareça fácil, construir um planejamento empresarial voltado para as questões que impactam o mundo é um trabalho extenso e detalhado. Mais importante do que estar em conformidade com a sociedade, a instituição deve valorizar e tomar as ações como ideais a serem seguidas pelos próximos anos. As questões devem ser discutidas e trabalhadas em conjunto com os colaboradores para que assim a mentalidade seja construída com naturalidade, o que chamamos de cultura de stakeholders.
O time do Práticas ESG conta com um time de profissionais de diversas áreas que oferecem consultorias personalizadas a fim de garantir que as organizações busquem atuações eficientes para seus negócios. Saiba mais da consultoria acessando aqui.
